Le football en ligne, un marché où il faut se démarquer
Grandes enseignes de sport, équipementiers qui vendent en direct, sites spécialisés : sur le football, tout le monde s'adresse aux mêmes supporters et aux mêmes joueurs. Les produits se ressemblent d'un site à l'autre ; ce qui fait la différence, c'est l'expérience.
Pour un spécialiste, cette expérience doit relever trois défis :
- Un catalogue très profond. Clubs, sélections, tailles, saisons, flocages, chaussures par type de terrain : le client doit trouver son produit sans se perdre.
- Un rythme dicté par le terrain. Nouveaux maillots, packs de crampons, temps forts commerciaux : la boutique doit pouvoir changer de vitrine du jour au lendemain.
- Des clients passionnés. Un supporter achète aussi un univers. Le site doit être à la hauteur de cette passion pour inspirer confiance.
Foot.fr a fait de cette spécialisation sa force : maillots de toutes les équipes, équipement complet du joueur, magasins physiques en complément du site. La marque s'est imposée comme une référence du secteur.
La mission : une image à la hauteur du leader
Pour une marque de cette envergure, le site est la première vitrine. Une boutique qui inspire confiance donne envie d'acheter ; une navigation claire fait vendre toute la profondeur du catalogue, pas seulement les meilleures ventes.
Foot.fr a confié à Prestarocket la refonte graphique de sa boutique PrestaShop, avec une double ambition : moderniser l'image de la marque et rendre un catalogue très large plus simple à parcourir.
Mobile first, pour une cible jeune et branchée
La clientèle de Foot.fr est jeune, connectée, et achète d'abord depuis son téléphone. Le site a donc été pensé mobile first : chaque écran a été conçu pour le téléphone avant d'être élargi à l'ordinateur.
Recherche, menu et panier restent toujours à portée de pouce, les visuels gardent toute leur force sur petit écran, et le parcours d'achat va droit au but, entre deux matchs.
Puis l'expérience s'élargit à l'ordinateur, avec la même énergie et plus d'espace pour mettre en scène les produits.
Ce que nous avons mis en place
Nous avons pensé la refonte comme le parcours d'un supporter, du premier écran à la commande.
- Une identité visuelle affirmée. Fond sombre, typographie forte, visuels en plein cadre : l'univers du terrain s'impose dès la page d'accueil et met le produit en vedette.
- Une navigation par l'univers du client. Des entrées directes par Chaussures, Clubs, Nations ou Équipements, puis par championnat : Ligue 1, Premier League, Liga… On va droit au maillot de son équipe.
- Des listes produits qui aident à choisir. Filtres, tri et promotions bien visibles pour comparer rapidement dans des catégories de plusieurs milliers d'articles.
- Des fiches produit qui rassurent. Galerie de photos, avis clients, prix et délai de livraison au premier plan : tout ce qui lève les hésitations avant l'achat.
- Un thème PrestaShop sur mesure. Développé composant par composant, avec notre exigence de performance, de référencement et d'accessibilité. L'équipe Foot.fr gère ses mises en avant et ses opérations commerciales en toute autonomie, sans développeur.
Un site qui joue en première division
La nouvelle boutique donne à Foot.fr une vitrine digne de sa place sur le marché, saluée par le palmarès Capital des meilleurs sites ecommerce où l'enseigne arrive première de la catégorie « Sports de ballon ».
Au-delà de l'image, la marque dispose d'une base solide pour la suite : nouvelles collections, temps forts commerciaux et évolutions se déploient sans repartir de zéro, en ligne comme en cohérence avec ses magasins.